بكسل فيسبوك هو جزء من الشيفرة الذي نضعه على موقعنا الإلكتروني. وظيفته تتبع التحويلات الناتجة عن إعلانات فيسبوك. هذه الأداة تسمح أيضًا بتحسين الإعلانات بناءً على البيانات التي يتم جمعها. تمكّنك من بناء جماهير مستهدفة للإعلانات المستقبلية وأيضًا إعادة استهداف العملاء المؤهلين، أي الأشخاص الذين قاموا بالفعل باتخاذ إجراء ما على موقعك الإلكتروني. اكتشف في هذه المقالة فائدة بكسل فيسبوك، وكيفية دمجه في موقع ويب.

بكسل فيسبوك: ما هو؟

يضع بكسل فيسبوك ملفات تعريف الارتباط التي تتبع المستخدمين الذين يتفاعلون مع موقعك الإلكتروني وإعلانات فيسبوك. سابقًا، كان هناك نوعان مختلفان من بكسل فيسبوك: بكسل تحويل فيسبوك وبكسل جمهور مخصص فيسبوك. في عام 2017، أوقف فيسبوك بكسل تتبع التحويلات. لذلك، يجب عليك الانتقال إذا كنت تستخدمه. يمكنك الاطلاع على صفحة فيسبوك للأعمال لمعرفة كيفية القيام بذلك. إذا كنت تستخدم بكسل جمهور مخصص، توضح لك هذه الصفحة كيفية الانتقال إلى البكسل الجديد.

فوائد بكسل فيسبوك

يمكن لبكسل فيسبوك توفير معلومات حيوية. يمكنك استخدام هذه المعلومات لإنشاء إعلانات فيسبوك محسّنة ومستهدفة بشكل أفضل. تضمن بيانات بكسل فيسبوك أن تكون إعلاناتك مرئية للمستخدمين الذين من المحتمل أن يتفاعلوا بالطريقة التي تتوقعها. بذلك، يمكنك تحسين معدل تحويل إعلاناتك على فيسبوك والحصول على عائد أفضل على الاستثمار (ROI).

ومع ذلك، إذا لم تستخدم إعلانات فيسبوك، فمن الحكمة تثبيت بكسل فيسبوك الآن. سيبدأ على الفور في جمع البيانات. وبذلك، لن تضطر إلى البدء من الصفر عندما تكون جاهزًا لبدء أول إعلان على فيسبوك. إليك بعض الاستراتيجيات التي ستساعدك على تحسين نتائج مبادراتك التسويقية على فيسبوك.

تتبع التحويلات باستخدام بكسل فيسبوك

يسمح بكسل فيسبوك باكتشاف كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك الإلكتروني بعد مشاهدة إعلانك على فيسبوك. يمكنك حتى تتبع العملاء على أجهزتهم المختلفة. وبالتالي، يمكنك معرفة ما إذا كانوا يميلون إلى مشاهدة إعلاناتك على الهاتف المحمول أو الكمبيوتر قبل إجراء عملية الشراء. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تحسين استراتيجيات إعلاناتك وحساب عائد الاستثمار.

<img class="alignnone  wp-image-206456" src="https://buscript.com/wp-content/uploads/2024/05/Pixel-Facebook-jay-768x512.jpg-300x200.webp" alt="" width="528" height="352" />

بكسل فيسبوك لإعادة الاستهداف

تسمح لك بيانات بكسل إعادة الاستهداف والإعلانات الديناميكية على فيسبوك بعرض إعلانات مستهدفة للمستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقعك الإلكتروني. يمكنك التحكم بشكل كامل في مستوى الدقة الذي توفره هذه الإعلانات. على سبيل المثال، يمكنك عرض إعلان لمستخدم يعرض المنتج الذي تركه في سلة التسوق.

لماذا لا تعرض له منتجًا أضافه إلى قائمة الرغبات على موقعك الإلكتروني؟

بكسل فيسبوك لإنشاء جماهير مشابهة
يمكن لفيسبوك استخدام هذه البيانات لمساعدتك في بناء جمهور مشابه، وهو جمهور مكون من أشخاص لديهم نفس التفضيلات والاهتمامات والخصائص الديموغرافية لأولئك الذين تفاعلوا بالفعل مع موقعك الإلكتروني. بذلك، ستحصل على فرصة لتوسيع قاعدة بيانات العملاء المحتملين.

تحسين الإعلانات على فيسبوك لتحفيز التحويلات
يمكنك استخدام بيانات بكسل فيسبوك لتحسين إعلاناتك على فيسبوك بطريقة تحفز أنواعًا معينة من التحويلات على موقعك الإلكتروني. النوع الوحيد من التحويل الذي يمكنك استهدافه بدون بكسل فيسبوك هو النقر على الرابط. مع بكسل فيسبوك، يمكنك تحفيز التحويلات التي تتماشى مع أهداف شركتك، مثل عمليات الشراء والتسجيلات.

تحسين الإعلانات على فيسبوك استنادًا إلى القيمة
معرفة من يقوم بعمليات الشراء على الموقع، وأيضًا بمبالغ الشراء، هي جزء من البيانات التي يجمعها فيسبوك. هذا يمكن أن يساعدك في تحسين جمهورك الإعلاني بناءً على القيمة المنفقة. يعني ذلك أن إعلاناتك ستُعرض تلقائيًا للأشخاص الأكثر احتمالية للقيام بعمليات شراء بمبالغ عالية.

الوصول إلى المزيد من الأدوات والمؤشرات حول إعلانات فيسبوك
يمكنك الاستفادة من حملات التحويل على الويب، والجماهير المخصصة من موقعك الإلكتروني، أو الإعلانات الديناميكية. كل هذا ممكن بمجرد تثبيت بكسل فيسبوك. يجب أيضًا مراقبة المؤشرات مثل تكلفة كل عميل محتمل أو تكلفة كل تحويل.

إنشاء وتثبيت بكسل فيسبوك على موقع ويب
الآن تعرف ما هو بكسل فيسبوك ودوره. سنرى كيف يمكن إنشاؤه وتثبيته على موقعك الإلكتروني. سنعرض أدناه سلسلة من الخطوات التي ستساعدنا في الوصول إلى هذا الهدف النهائي.

الخطوة 1: إنشاء بكسل فيسبوك
الرابط التالي يتيح لك الوصول إلى مدير الإعلانات مباشرة. بمجرد الوصول إلى مدير الإعلانات، انقر أولاً على القائمة في أعلى اليسار (3 خطوط). ثم انقر على "القياس والتقرير". بعد ذلك، انقر على "بكسلات". يجب أن تعلم أنه يمكنك تغيير اسم بكسل فيسبوك الخاص بك لاحقًا.

فيما يتعلق باختيار اسم البيكسل، من الضروري أن تعرف أن لديك بيكسل واحد فقط لكل حساب إعلاني. لذلك، يُوصى بأن يمثل الاسم شركتك بدلاً من حملة معينة. إذا كنت تدير عدة مواقع إنترنت، سيكون لديك بيكسل واحد فقط متاح، ولكن يمكنك تصفية البيانات حسب اسم النطاق.

الخطوة 2: تثبيت كود البيكسل على الموقع
هذه خطوة مهمة جداً وهي بالضبط الخطوة التي تثير القلق الأكبر. يوفر لك فيسبوك ثلاث حلول لتثبيت البيكسل على موقعك.

1. الحل الأول
الحل الأول هو العمل مثل Google Tag Manager، باستخدام تكامل أو مدير علامات. يكفي اتباع التعليمات التي يوفرها لك فيسبوك إذا كنت تستخدم منصات معينة لموقعك. بما في ذلك Wix، Squarespace، Shopify، Magento، WooCommerce، أو BigCommerce. سيعطيك فيسبوك إجراءات التثبيت التي يجب اتباعها لـ CMS الذي تستخدمه عند اختيارك للـ CMS الذي يهمك.

لديك أيضاً طريقة تثبيت على WordPress. يتم ذلك من خلال مكون إضافي يوفره لك فيسبوك لتنزيله.

2. الحل الثاني
الحل الثاني هو تثبيت الكود يدوياً. بعبارة أخرى، نسخ ولصق الكود في علامات الرأس (head) لصفحات موقعك. ويجب القيام بذلك على جميع الصفحات لضمان تتبع فعال. يمكنك إرسال التعليمات عبر البريد الإلكتروني إلى مطور إذا كنت لا تستخدم أي من CMS المذكورة أو CMS مخصصة.

إذا كنت تستخدم WordPress، سأريك كيفية تثبيت الكود دون الحاجة إلى لمس الكود.

3. التثبيت على WordPress
WordPress هو الـ CMS الأكثر استخداماً في العالم. في الواقع، أكثر من 25% من مواقع الإنترنت تعمل بـ WordPress. لذلك هناك احتمال واحد من أربعة أن يكون موقعك يعمل بـ WordPress. يوجد مكون إضافي لتثبيت البيكسل دون لمس الكود. هو المكون الإضافي Pixel Caffeine. عليك فقط تنزيله وتثبيته. بمجرد إدخال معرف البيكسل الخاص بك، سيتم تثبيته بنقرة واحدة على جميع صفحات موقعك. هذا الدليل على YouTube يوضح لك كيفية القيام بذلك بربط حسابك على فيسبوك.

في حال كنت لا ترغب في استخدام هذا المكون الإضافي، يمكنك القيام بذلك يدوياً. وللقيام بذلك، يوفر فيسبوك دليل تثبيت لـ WordPress.

الخطوة 3: التحقق من عمل البيكسل
بمجرد تثبيت البيكسل، يجب عليك التأكد من أنه يعمل بشكل صحيح. يمكنك رؤية ما إذا كان البيكسل مثبتاً بشكل جيد مع Pixel Caffeine. يمكنك أيضاً تثبيت إضافة Facebook Pixel Helper على Google Chrome. هي إضافة من فيسبوك تسمح لك برؤية ما إذا كان أي بيكسل مثبت على أي موقع.

بمجرد تثبيت الإضافة، ستظهر أيقونة صغيرة للإضافة على متصفحك في أعلى اليمين. عليك فقط النقر عليها وستخبرك الإضافة ما إذا كان البيكسل يعمل أم لا. بالإضافة إلى تأكيد عمل البيكسل بشكل صحيح، يساعدك هذا المكون الإضافي في حل أي مشاكل قد تواجهها مع بيكسل فيسبوك.

تتبع التحويلات الناتجة عن الإعلانات
هنا تصبح الأمور أكثر إثارة. لكي يعرف فيسبوك ما إذا كان هناك تحويل على الموقع أم لا، يحتاج إلى البيانات الواردة من البيكسل المثبت على موقعك. لكن أولاً، ما هو التحويل؟

في مصطلحات التسويق الرقمي، يمكن أن تعني التحويل الكثير من الأشياء. يمكن أن يكون شراء، إضافة إلى سلة التسوق، أو الحصول على عميل محتمل. أي شخص يملأ نموذجًا ويعطيك معلومات الاتصال الخاصة به. يمكن أن يكون التحويل أيضًا اشتراكًا في النشرة الإخبارية أو مؤتمرًا عبر الإنترنت.

بفضل البيكسل، يمكن لفيسبوك معرفة متى يصل شخص ما إلى الصفحة المعنية واحتساب التحويل بناءً على ذلك. على سبيل المثال، سيحسب فيسبوك أن لديك مشتركًا جديدًا في النشرة الإخبارية عندما يرى زائر موقعك صفحة الشكر الخاصة بك. هذه الصفحة هي التي تشير إلى التحويل. دعونا الآن نرى كيفية تثبيت تتبع التحويلات. هناك طريقتان لتتبع التحويلات باستخدام بيكسل فيسبوك الخاص بك. إحداها أكثر تعقيدًا من الأخرى.

1. الأحداث القياسية
الطريقة الأولى هي استخدام الأحداث القياسية مباشرة في فيسبوك. باستخدام الأحداث القياسية، يجب تعديل الكود على الصفحات التي تريد تتبع تحويل معين بها. الأحداث القياسية مفيدة جداً إذا كنت تستخدم موقع تجارة إلكترونية. يمكنك بشكل خاص تتبع:
- الأشخاص الذين يضيفون عناصر إلى سلتهم أو قائمة أمنياتهم.
- الأشخاص الذين يبدأون عملية الدفع ولكن لا يكملونها.

إذا قمت بتثبيت البرنامج المساعد Pixel Caffeine، يمكنك تكوين الأحداث القياسية من خلال البرنامج المساعد دون الحاجة إلى تعديل الكود. ببساطة، تقوم بالنقر على الحدث الذي تختاره. على سبيل المثال «إكمال التسجيل» وتختار عنوان الصفحة الذي يشير إلى حدوث الحدث.

إذا لم تقم بتثبيت البرنامج المساعد Pixel Caffeine، يجب عليك:

تعديل كود الصفحة التي تتوافق مع التحويل. يمكننا أخذ صفحة الشكر بعد الشراء كمثال.
ثم، أضف الكود الإضافي الذي سيحدد الحدث على صفحتك.
على سبيل المثال، إذا كنت أرغب في متابعة المشتريات على موقعي، يجب علي اختيار الحدث الذي أريده (مثل عملية شراء). ثم تكوينه، ثم إضافة الكود الإضافي إلى الكود الحالي في صفحة الشكر. الإجراء معقد إلى حد ما. لذا تجنب القيام به إذا لم تكن تشعر بالقدرة على ذلك.

2. التحويلات المخصصة
الطريقة الثانية والأسهل هي إنشاء تحويلات مخصصة. تقوم بتحديد التحويل الذي تريد متابعته بنفسك. دون الحاجة إلى الاقتصار على الأحداث التسعة القياسية في فيسبوك. يمكنك إنشاء ما يصل إلى 40 تحويلًا مخصصًا. وليس عليك تغيير كود البكسل الخاص بك. في الواقع، يتيح لك ذلك اللعب مع عناوين URL لموقعك لمتابعة التحويلات دون الحاجة إلى لمس الكود.

لإنشاء تحويل مخصص، يكفي الذهاب إلى مدير الإعلانات. ثم انقر على «التحويلات المخصصة» في قسم القياس والتقارير. في «محتوى URL»، ضع الجزء الثاني من عنوان URL للصفحة. هذا الجزء يعني تحويلًا بالنسبة لك. على سبيل المثال .

ثم أعط تحويلك اسمًا. يجب أن يكون هذا الاسم واضحًا لك وللفريق الخاص بك. هناك دائمًا إمكانية لتعديله لاحقًا. في «الفئة»، اختر حدثًا يناسب صفحة الشكر الخاصة بك. يمكنك اختيار إما الشراء، إضافة إلى السلة، عميل محتمل، إلخ.

هناك أيضًا طريقة لتعيين قيمة نقدية لتحويل مخصص. هذه الوظيفة مفيدة جدًا إذا كان تحويلك المخصص هو عملية شراء. في هذه الحالة، اختر «الشراء» في الفئة. في تقارير فيسبوك، ستتمكن من رؤية عدد التحويلات بالإضافة إلى قيمها النقدية. أخيرًا، انقر على «إنشاء» لتأكيد إنشاء التحويل المخصص.

كما ترى، بفضل التحويلات المخصصة، يمكنك إنشاء تحويلات لعدة أحداث ببضع نقرات. مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية، التسجيل في ندوة عبر الإنترنت، تنزيل كتاب، شراء منتج من متجرك، إضافة منتج إلى السلة، إلخ.

بيكسل فيسبوك: فائدته وكيفية تثبيته على الموقع؟

Learn how to grow and scale your online course business using our online course platform. EzyCourse blog is designed to teach you how to create and sell online courses.

بيكسل فيسبوك: فائدته وكيفية تثبيته على الموقع؟

بيكسل فيسبوك: فائدته وكيفية تثبيته على الموقع؟

Related Posts

التسويق عبر الهواتف الذكية: الرسائل القصيرة، التطبيقات، والإعلانات

كتابة وبيع الكتب الإلكترونية: نصائح ذكية لتحويل كتابك الإلكتروني إلى أفضل مبيعات

7 رسائل سرية لـ ChatGPT قد لا تعلم بوجودها

"برامج تحرير الفيديو المجانية والبسيطة"

أمثلة على سياسات التصميم الجرافيكي لمواقع الويب الناجحة للغاية